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| 人民網(wǎng)開創(chuàng)書畫視頻平臺 人民畫苑將盛裝強勢上線 |
2010年8月,人民網(wǎng)開辟的專門針對書畫藝術(shù)文化的頻道——人民畫苑正式上線了。人民畫苑依托人民網(wǎng)強大的政治影響力,以最官方最權(quán)威的姿態(tài)出現(xiàn)。人民畫苑頻道不僅內(nèi)容豐富全面,資訊詳實,而且該頻道最大的特色就是,全部內(nèi)容均為視頻節(jié)目的形式。
人民畫苑是與人民網(wǎng)共建的書畫互動視頻媒體平臺,依托人民網(wǎng)的資源優(yōu)勢和影響力,是最權(quán)威、最官方和最具影響力的書畫界資訊平臺,是唯一接入中南海的強勢書畫媒體。
人民畫苑服務(wù)于各官方藝術(shù)機(jī)構(gòu),國內(nèi)書畫收藏和鑒賞等高端人群,是國內(nèi)首個web2.0書畫媒體,國內(nèi)首個書畫慈善平臺,同時也是人民網(wǎng)地方信息新聞聯(lián)播頻道及收藏頻道戰(zhàn)略合作伙伴。人民畫苑頻道以人民網(wǎng)為依托,和DTV平臺,收藏頻道進(jìn)行多方式,多渠道雙重合作, 將深具濃厚文化底蘊的藝術(shù)文化,與政府官方新聞發(fā)布媒介相結(jié)合,與各級政府單位和領(lǐng)導(dǎo)同步發(fā)展,最終達(dá)到“書畫文化”與“政府形象”的完美結(jié)合與交融,形成具有強烈中華文明特色的政府新形象,以及強有力的文化交流手段。
高端用戶定位 打造權(quán)威書畫資訊平臺
人民畫苑頻道以書畫信息視頻為主要傳播方式,針對不同目標(biāo)人群和服務(wù)對象,推出九大強勢主打欄目,充分涵蓋了書畫藝術(shù)界的各個領(lǐng)域,做到內(nèi)容全面,專業(yè)權(quán)威。人民畫苑內(nèi)容包括即時更新的書畫界視頻新聞;精心打造的名家風(fēng)采,靈活生動的書畫講堂,獨家策劃活動現(xiàn)場報道;最具獨特性的藝術(shù)活動和藝術(shù)人物的深度報道;特別邀請知名藝術(shù)家講述書畫家創(chuàng)作理念、藝術(shù)人生;知名批評家,策展人,藝術(shù)館長的主題藝術(shù)講堂;資深收藏專家權(quán)威點評經(jīng)典藏品鑒賞和推薦。具體欄目劃分為:藝聞播報、名家風(fēng)采、書畫講堂、畫廊在線、精品推薦、收藏拍賣、拼圖游戲、愛心畫園。
傳統(tǒng)媒介對于受眾定位不夠明確,對于書畫愛好者、書畫收藏者、潛在消費人群劃分不明確。由于傳統(tǒng)媒介的局限性,因此受眾之間的信息交流也不暢通,對于最新的咨詢也很難保證能讓受眾第一時間獲悉。而人民畫苑則打破了這些種種弊端,不僅是因為自身擁有人民網(wǎng)的官方權(quán)威性,并且受眾針對性明確。人民網(wǎng)自身受眾群中就聚集著64位省委書記省長、800多位地方領(lǐng)導(dǎo)、近2000位縣市領(lǐng)導(dǎo)。這些高學(xué)歷、高收入、高社會地位、高鑒賞力、高影響力用戶、以及意見領(lǐng)袖,具備強大的購買力,他們的消費行為影響著其他人的消費行為。人民畫苑在這種得天獨厚的環(huán)境下,能夠更好的整合和擴(kuò)大傳播的影響力。
兩大特色重拳出擊 密切關(guān)注用戶好感度
人民畫苑在頻道中推出兩大特色欄目:拼圖游戲和愛心畫園。拼圖游戲并不僅僅是普通意義上的簡單小游戲,而是通過最新的前沿游戲技術(shù),將傳統(tǒng)書畫與拼圖游戲相結(jié)合。為用戶帶來充滿趣味性書畫觀賞感受,在休閑游戲的過程中欣賞名家名畫,一方面大大提升了網(wǎng)站和相關(guān)書畫作品的點擊率,另一方面也通過游戲的交互性加強了用戶黏著度,吸引潛在用戶成為目標(biāo)人群。另一大特色欄目愛心畫園,則是選擇關(guān)注殘疾人弱勢群體,通過構(gòu)建一個專為殘疾人書畫愛好者交流探討的平臺,將藝術(shù)與公益接軌,從另一個側(cè)面體現(xiàn)出網(wǎng)站所擁有的社會責(zé)任感。人民畫苑作為展現(xiàn)書畫藝術(shù)的平臺,所關(guān)注的不僅僅是商業(yè)上的成功,同樣也關(guān)注著弱勢群體和公益慈善事業(yè)。
精準(zhǔn)用戶定位 貼心服務(wù)對象
人民畫苑對不同的用戶群進(jìn)行了專業(yè)而細(xì)致的分析,為不同的用戶分別量身訂做了適合的服務(wù)項目,從而更好的接收用戶的反饋意見,使用戶的需求得到最大化滿足。例如,為藝術(shù)家提供作品的視頻展示平臺,為藝術(shù)家進(jìn)行專題報道;關(guān)注藝術(shù)家參加的展覽活動,寫生活動,新聞事件;為藝術(shù)家建立官方視頻主頁,提供多種套餐式服務(wù)。為畫廊(機(jī)構(gòu))拍攝形象視頻并展播,專注畫廊舉行的畫展活動和研討講座,進(jìn)行視頻播報;推薦有影響的畫廊人物,塑造畫廊的品牌形象,為機(jī)構(gòu)或畫廊建立官方視頻主頁;推薦畫廊精品。為收藏家提供收藏講堂,分析收藏經(jīng)驗,交流收藏心得,關(guān)注收藏家參與的慈善公益活動,提升收藏家的社會形象;推薦優(yōu)秀藝術(shù)家的精品供收藏家選擇。
風(fēng)雨歷程,鑄就實力。至2010年1月1日,人民網(wǎng)發(fā)展十三年來,在海內(nèi)外的影響日益擴(kuò)大,網(wǎng)民覆蓋200多個國家和地區(qū)。人民網(wǎng)先后被評為 “最具影響力新聞網(wǎng)站”、“中國最受尊重中央網(wǎng)站”、“中國無線互聯(lián)網(wǎng)最專業(yè)新聞網(wǎng)站”,并連續(xù)多年獲得“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻(xiàn)獎”;人民網(wǎng)“強國論壇”、“人民時評”、“中國共產(chǎn)黨新聞”等欄目被評為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。人民網(wǎng)還獲得了“全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“全國模范職工小家”、 “全國青年文明號”等多項全國性榮譽稱號。此次人民畫苑網(wǎng)站的正式上線,承載了人民網(wǎng)一直以來作為“文化排頭兵”的傳統(tǒng),不僅為書畫愛好者提供了一個良好的交流平臺,而且通過整合自身強大的媒介資源,更好的傳播了中國的傳統(tǒng)文化。借助互聯(lián)網(wǎng)高效、快捷的特點,為中國書畫界的發(fā)展指出了一個新的方向。
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